Tipos de interés muy altos para lo que nos tenían acostumbrado los bancos, hipotecas que quitan el hipo y devoran los ahorros, la leche y el pan por las nubes, inmobiliarias en quiebra y cayendo en bolsa en menos que canta un gallo, los comercios de ropa adelantando las rebajas a mediados de diciembre para convencer a los remolones compradores… En fin, no me quiero poner como esos políticos del PP que hasta las elecciones azuzarán para que el miedo nos llegue a la médula y que intentarán minimizar los logros del Gobierno de Zapatero durante los últimos cuatro años, pero la cosa no pinta bien. Sin embargo, navegando por aguas tan procelosas, los mayoristas y los fabricantes de informática lo están haciendo de maravilla. Eso nos dijeron la semana pasada unos cuantos bastante representativos. “¿La campaña de Navidad? Estupendo, gracias”.  Así de fácil. Cabe preguntarse pues qué ha pasado. ¿Ha cambiado de idea el señor y en vez de un buen abrigo de lana se ha gastado la extra en un portátil con Core 2 Duo? ¿Ha pospuesto la muchachada su cíclica invasión de Zara y, en vez de eso, se ha gastado los ahorros en poner a la última el móvil, la consola o el reproductor MP…? Y el ama de casa, ¿ha cambiado la Pascual Calcio por una Wii para sus hijos? En fin, que el buen momento del retail de informática a lo mejor empieza en el malestar del sastre o del mantequero. En el mercado, entre merluzas de pincho, naranjas de Tabernes o fino jamón de Guijuelo, seguro que nos enteramos. ¼/p>

Compartelo

¿Conocen alguna compañía que no destine ninguna inversión al capítulo de publicidad y marketing y tenga lista de espera de sus productos y atención mediática planetaria ante el lanzamiento de uno nuevo? ¿Saben de alguna empresa cuyos directivos no conceden entrevistas a medios del sector –y menos si son del canal- desde tiempo inmemorial? ¿Tienen idea de la cantidad de periodistas que son capaces de congregar en rueda de prensa para anunciar la renovación de su línea de productos? ¿Han identificado ya a la compañía que convierte en oro todo lo que toca?

Son muchos los factores que pretenden explicar el fenómeno de esta empresa que despierta fervor y admiración a partes iguales entre millones de fans incondicionales que se rinden a los pies de su CEO ante la presentación de un nuevo gadget. No vamos a detenernos en mencionar el número de entradas que su sola mención produce en Google, ni la cifra de visitas que recibe su sitio de descarga de música  ni el impactante dato de teléfonos vendidos en menos de un año porque bastante publicidad gratuita reciben, pero al menos me uno al pequeño –ínfimo, diría yo- grupo de personas que cuestiona el exceso de atención mediática y mínima ración de críticas recibido por la popular compañía de la fruta mordida.

Como alerta una conocida periodista de un diario nacional en un reciente artículo, lo preocupante es la incondicional cobertura mediática recibida por la compañía que ensalza la excelencia de sus productos meses antes de su lanzamiento, y, por el contrario, el mutismo generalizado existente en los medios a la hora de realizar posibles críticas y de dar a conocer los contenciosos abiertos por la compañía con la Administración estadounidense. Y es que  benevolencia con la que es tratada esta firma es directamente proporcional al odio que desata su competidor con sede en Seattle. ¿Sí o sí?  

Compartelo