Hace poco el máximo responsable de marketing de un reconocido proveedor multinacional comentaba que el aumento en las cifras del paro afectaba sobre todo al colectivo de inmigrantes con fuerte presencia en el sector de la construcción y empleo doméstico que tienen una reducida capacidad adquisitiva. Su argumento era que el impacto de la crisis no sería tal puesto que estos trabajadores casi no tenían presencia como potenciales consumidores de sistemas y servicios de tecnologías de la información. Craso error. Como se encargan de confirmar varias encuestas de hábitos de consumo, los extranjeros comienzan a ganar presencia como consumidores de informática y, no sólo eso, sino que son los más activos en la adquisición de los últimos gadgets y artilugios que salen al mercado y que no son precisamente los más baratos.

Algunos fabricantes más aviesos que el anterior –y así se ve en las cifras de resultados- ya han puesto su maquinaria a punto para captar el interés de estos nuevos consumidores que ya son casi 4 millones de personas y representan el 10% del total de la población española. Es el caso de Toshiba, que en boca de su director de marketing, Pablo Romero, anunciaba una iniciativa para reclutar nuevos usuarios entre estos ciudadanos cuyo poder de compra aumentará cerca de un 150% los próximos años.

Prueba de la importancia que empieza a ganar este colectivo son las iniciativas desarrolladas por entidades bancarias para ofrecer créditos blandos que posibiliten adquirir los equipos en mejores condiciones. También las operadoras de telefonía móvil han visto la oportunidad de ampliar sus cuotas de penetración entre las comunidades de extranjeros que viven en España y que les pueden permitir fidelizar a nuevos abonados al otro lado del Atlántico.

Otro mercado con gran capacidad de expansión es el mercado de estudiantes y docentes, una población de 7 millones de alumnos/as y en torno a 700.000 profesores, que todavía no conocen las ventajas de la informática y entre los que también se incluye un gran porcentaje de jóvenes que son hijos de la primera generación de inmigrantes en España. ¿Alguien duda del enorme potencial de este colectivo? Parece que sí, lo más triste es que entre ellos esté el secretario ejecutivo de Economía y Empleo del PP –y que se postula para ministro del ramo- para quien los inmigrantes son responsables de un crecimiento económico de “baja calidad”. En fin.

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