Hace unos días publicábamos un comentario en el blog donde aludíamos a la falta de elegancia de una compañía del sector que utilizaba el reclamo de una jovencita ligera de ropa para anunciar una aplicación de TPV especializada en el segmento de hostelería y comercio (¿?). Volvemos a sacar este asunto a colación para denunciar una vez más no sólo el dudoso buen gusto de los directivos de la empresa en cuestión, sino también el uso ilícito y discriminatorio del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario en campañas que vulneran los derechos y libertades fundamentales.
Lo más grave del asunto es que ésta no será ni la primera ni la última vez que aparezcan este tipo de anuncios en revistas del sector de tecnologías de la información, donde resulta más que dudoso que la adquisición de routers, TPV, herramientas de virtualización de servidores o aplicaciones de monitorización de red –por decir algo- permita alcanzar niveles de satisfacción inconfensables y vivir tórridos sueños eróticos a los usuarios de dichas tecnologías.
Sin embargo, empresas de todo pelaje y condición continúan incluyendo dichas imágenes en sus reclamos publicitarios. ¿No será por qué en el fondo y en la forma dichos anuncios les funcionan? Y, más grave aún, ¿no será que en este sector continúan funcionando los clichés de antaño debido al abrumador dominio de usuarios/clientes/directivos de sexo masculino?
Afortunadamente, también tenemos ejemplos contrarios que animan a creer en un posible cambio de tendencia. Es el caso de los anuncios de Infortisa que utiliza la imagen de la sus empleadas para hablar de conciliación familiar y laboral para referirse a la flexibilidad de sus horarios. Aunque es obvio que la empresa persigue lo mismo que las anteriores, esta publicidad emocional consigue vender algo más: confianza y respeto, además de sus productos. Además, Infortisa ha obtenido el premio Femeval a la empresa integradora de género, todo un ejemplo. ¿No va siendo hora ya de que los arcaicos y tradicionales reclamos comerciales de este sector den paso a mensajes más modernos y acordes con la pluralidad del mercado? Animo a todos nuestros lectores a que den su opinión con un comentario en el blog o a través de la encuesta que incluiremos en nuestra página web.
